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Bonux, la lessive disparue que réclamaient tous les enfants

Bonux, la lessive disparue que réclamaient tous les enfants

Avec ses petits objets perdus dans des paquets de lessive : les fameux cadeaux Bonux !

Avec la machine à laver, apparaissent les premières lessives de synthèse et, très vite, plusieurs marques apparaissent dans l’Hexagone : Mir, Omo… et Bonux.

Propriété du groupe américain Procter & Gamble, cette dernière est d’abord vendue sous le nom de Bonus, une lessive en poudre multi-usages composée des fameux « agents blanchissants ». Difficile de se différencier face à la concurrence.

Pour y arriver, la marque, rebaptisée Bonux en 1960, mise sur une innovation marketing : elle place à l’intérieur de chaque paquet un objet promotionnel. Le succès est immédiat.