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Une démarche responsable sur le web

Une démarche responsable sur le web

Eco-concevoir votre site web, promouvoir la qualité de vos produits, valoriser l'éthique de votre entreprise sont les piliers de cette démarche.

Une démarche responsable sur le web repose sur 3 piliers représentés par le schéma ci-dessous. 

L’éco-conception : une solution à la réduction de l’empreinte environnementale de votre site web

Qu’est ce qu’un site éco-responsable ? 

Un site éco-responsable, c’est un site rapide, facile d’utilisation et qui utilise les ressources nécessaires pour satisfaire l’expérience utilisateur. C’est donc un site qui répond aux exigences de Google en termes de rapidité de chargement des pages.

L’apparition des sites éco-responsables a vu le jour en raison d’une prise de conscience sur le poids de l’empreinte environnementale des sites web qui ne cesse d’augmenter depuis quelques années. Ainsi, les bonnes pratiques de l’éco-conception ont vu le jour afin de réduire l’impact environnemental et de favoriser la sobriété numérique. 

Lorsqu’on parle de site éco-conçu on ne parle pas de site simpliste, bien au contraire. Mais, d’un site regroupant seulement les fonctionnalités essentielles à sa performance, autrement dit, des solutions optimisées en supprimant celles superflues. 

Les meilleures pratiques pour un site garanti éco-responsable 

Un site est dit éco-responsable lorsque celui-ci est pensé de la conception à son exploitation avec une utilisation optimale des ressources.  Cette optimisation des ressources va induire un autre avantage qui est la réduction de l’empreinte écologique. Ambition-Com’, agence de communication globale vous partage les pratiques qui vont s’opérer à plusieurs niveaux pour entrer dans une démarche responsable sur un site web. 

Pourquoi la vitesse de chargement est-elle un indicateur indispensable? 

La vitesse de chargement est un enjeu majeur pour ne pas perdre l’internaute. On estime que si votre site met plus de 2 secondes à se charger, vous perdrez près de 50% des internautes. Comment réduire alors le temps de chargement ? Des tas de techniques existent (optimisation des images, import des vidéos…) mais cela dépend d’autres facteurs qui sont les technologies utilisées pour le site (le code, le CMS,...). 

Faire le choix d’un hébergement vert 

Choisir un hébergement respectueux de l'environnement est un premier pas vers une démarche de site web éco-responsable. Ambition-Com’ se tourne vers les hébergeurs verts comme Infomaniak, certifié ISO 14001. Cette norme a pour but la définition de critères de gestion pour mesurer et réduire l’impact de ses activités sur l’environnement, la mise en conformité et la réalisation d’objectifs environnementaux fixés par la société Infomaniak. Cet hébergeur utilise ainsi les énergies renouvelables et est encadré par plusieurs normes afin de réduire leur empreinte carbone.

L’utilisation d’un code propre et allégé

La manière d’écrire le code d’un site web a un impact sur ses performances. Ainsi faire le choix d’un code source allégé est un pas vers un site éco-conçu. Outre le code source, le choix d’un bon CMS est primordial pour obtenir un temps de chargement plus rapide et une meilleure optimisation des moteurs de recherche. Notre CMS Arkana permet de créer votre site web sur mesure en comparaison aux autres CMS sur le marché. Cet outil est léger, épuré, simple d’utilisation mais surtout optimisé pour réduire le temps de chargement. 

Par exemple, le site La Plantation réalisé pour un de nos clients, maison d’hôte sur l’Ile de la Réunion, à été réalisé avec le CMS Arkana. Celui-ci est noté 96. Cette note sur 100 permet de connaître la performance d’un site web. 


L’optimisation des images et vidéos

Plus un site va être alourdi par le poids des visuels, moins celui-ci sera performant. Pour être performant et responsable, il est évident d’optimiser ses images et vidéos via la compression de ceux-ci sans bien sûr perdre leur qualité. Cette optimisation va les rendre moins énergivores, diminuer le temps de chargement des pages d’un site et donc augmenter ses performances. 

La conception d’une architecture performante et esthétique

L’architecture d’un site doit être pensée lors de sa conception afin de garantir une meilleure expérience utilisateur. Il ne sert à rien de surcharger les pages d'informations inutiles avec une page remplies de liens, le but étant d’avoir une interface intuitive pour l’utilisateur pour qu’il puisse facilement trouver l’information qu’il recherche. 

Le design est un autre aspect qui peut permettre de réduire l’impact environnemental notamment en utilisant des thèmes clairs ou sombres. Ambition-com’ à réalisé un site web pour un de ses clients Alcaraz électricité, en utilisant la technologie OLED, une technologie utilisée sur les smartphones, qui utilise le dark theme, c'est-à-dire la couleur noire, la seule couleur qui ne consomme pas d’électricité. L’utilisateur sur le site a le choix d’utiliser le mode éco qui permet de basculer d’un thème clair à un thème sombre.


La promotion d’un produit ou service vertueux pour l’internaute et la planète 

Pourquoi opter pour la stratégie de transparence sur votre site web ? 

La réputation d’une marque se construit sur l’implication de ses clients et par la relation qui les lie. De ce fait, il est important qu’une marque nourrisse sa communauté non pas avec une image de façade mais plutôt jouer la carte de la transparence en montrant l’envers du décor. Aujourd’hui, les consommateurs veulent tout connaître sur leurs marques, autrement dit par quelle étape de fabrication leur produit acheté est passé par exemple. 

Les secrets d’une fiche produit  

L’Essentiel Famille Fily, spécialisé dans les produits cosmétiques naturels.


L’Essentiel Famille Fily commercialise des produits à la fabrication artisanale, vegan et éco-responsable. Cette marque opte sur une stratégie de transparence, d’une part, sur l’origine des produits fabriqués en Provence. D’autre part, sur leurs compositions avec 0% de sulfate, phtalate, paraben, colorant et conservateur, entièrement vegan avec 97% des ingrédients d’origine naturelle et enfin le gage d’une fabrication artisanale et traditionnelle.
La boutique en ligne propose plusieurs gammes de produits où chacune d’elles présente ses caractéristiques ajoutées au bien-faits que les produits procurent. 


La rédaction d’une fiche produit engagée réunit plusieurs éléments essentiels pour la commercialisation des produits.

  • Des photos attractives de mises en situation : les images vont mettre en valeur le produit tout en véhiculant l’identité visuelle de votre entreprise. 
  • Un call to action de couleur verte : cette couleur représente le respect de l’environnement.
  • Une description qui liste les arguments de la marque en faveur d’une production responsable. 
  • Les derniers articles mettant en valeur l’engagement et les missions de la marque

La Maison du Bon Café, torréfacteur depuis plus de 60 ans.



La Maison du Bon Café avec un savoir-faire artisanal depuis plus de 4 générations, a la volonté de faire voyager ses clients au cœur des arômes en prônant le “Fait maison”. Soucieuse de la qualité de ses produits, cette entreprise familiale met un point d’honneur à la recherche des meilleures matières premières en sélectionnant les cafés verts, les fèves de cacao et les thés pleins feuilles pour garantir des saveurs authentiques. 

Cette transparence vers une consommation durable se transmet au travers de sa communication autant sur les réseaux sociaux, que sur ses fiches produits.

Les + de la fiche produit :

  • Une vidéo qui rassure le consommateur sur la traçabilité des produits.
  • La partie description produit est très concise et a pour but d’informer et donner l’envie au consommateur de passer à l’acte d’achat. 
  • Le paragraphe "Avantages" énonce le coup de cœur de la marque sur le produit et a pour objectif de susciter l’émotion chez le consommateur.

L’éthique dans l’entreprise : comment la mettre en valeur ? 

L’éthique est l’ensemble des règles et valeurs qui régissent des relations internes et externes de l’organisme. Autrement dit, ce sont les comportements individuels des salariés d’une entreprise et le comportement de l’entreprise en tant que personne morale dans sa stratégie au quotidien. 

Cette éthique d’entreprise doit être mise en place via le management. C’est le dirigeant qui va propulser les valeurs morales de l’entreprise et qui va se transformer par la ensuite en culture d’entreprise. 

Avoir une éthique d'entreprise, quels avantages ? 

  • Fierté d’appartenance et solidarité pour les collaborateurs en interne 
  • Confiance auprès des parties externes
  • Crédibilité et culture d’entreprise pour l’entreprise 
  • Améliore votre image de marque
  • Participe à la création de valeur 

“90% des consommateurs attendent des marques qu’elles prennent des engagements, tout en les aidant à mieux consommer” selon une étude de Denjean & Associés 

Comment promouvoir une démarche responsable ? 

  • La responsabilité sociale et environnementale (RSE)

Cette démarche vise à intégrer des démarches sociales et sociétales, économiques et environnementales dans son activité. Ce positionnement constitue une force majeure pour de nombreuses entreprises où celle-ci est une véritable stratégie pour accroître son rayonnement et son capital de sympathie.  

Selon l’étude Earned Brand 2018 d’Edelman, 65 % des Français choisissent d’acheter (ou de boycotter) une marque en fonction de ses prises de position. Ce chiffre montre bien que les engagements d’une marque peuvent influencer la perception des consommateurs vis-à-vis de la marque et de ce fait leurs comportements d’achat.   

Les marques ont donc tout intérêt à communiquer sur leurs actions et engagements RSE pour attirer de nouveaux clients et se différencier de la concurrence. 

  • Un comportement éthique au travail

Le fondement d’un milieu de travail éthique repose sur des normes communes. 

Plusieurs méthodes :

    • Établir les normes éthiques de l’entreprise en incluant les codes réglementaires et le comportement éthique adéquats
    • Embaucher des candidats avec des valeurs reflétant celle de l’entreprise
    • Récompenser pour un travail éthique 
    • Offrir une formation en matière d’éthique

  • Valoriser les engagements

Une marque engagée est une marque qui défend une cause. Pour ce faire, les réseaux sociaux sont un excellent canal pour valoriser ses engagements. Voici quelques idées :

    • Le saviez-vous ?
    • Jeu concours 
    • Valorisation de l'équipe 
    • Valorisation des partenaires
    • Valorisation des clients 
    • Conseil

  • Une image vaut mille mots

Cette citation de Confucius représente le pouvoir des images. Une image va permettre à une marque de transmettre des émotions, des réactions, des engagements, de l’engouement. 

Pourquoi utiliser la photographie pour votre entreprise ?

    • Montrer et transmettre l’histoire et la philosophie de l’entreprise 
    • Alimenter les supports de communication
    • Améliorer son référencement 
    • Renforcer les liens entre les collaborateurs

Une démarche responsable chez Ambition-Com’

Nous tenons en tant qu’agence de communication globale spécialisée dans le web, à entrer dans une démarche plus responsable à plusieurs niveaux.
Au niveau de l’éco-conception en prônant l’utilisation d’un hébergement avec le label écologique qui est l’hébergeur Infomaniak.
Puis d’un point de vue vertueux, nous avons le souhait de prendre les bonnes décisions lors de la conception des maquettes de sites de nos clients afin de leur présenter des pages véhiculant leurs valeurs, leurs engagements et leur savoir-faire.
Enfin, l’agence Ambition-Com’ est porteuse de valeurs partagées par les salariés, les partenaires et les clients. C’est pourquoi nous nous positionnons comme une agence de proximité avec un fort ancrage local tout en mettant l'humain au centre de notre entreprise et de notre communication.

Nos solutions

En communication et en développement web

Entreprise, collectivité, association... vous avez besoin de vous faire voir, entendre, comprendre. Pour cela, vous devez disposer des meilleurs outils stratégiques, graphiques et techniques. Notre agence de communication est reconnue et accompagne plus de 200 clients, toutes tailles et secteurs confondus. Notre équipe est composée de personnalités passionnées, compétentes et réactives qui sauront être à votre écoute !

L’école de la com’

Parce que la transmission fait partie de notre ADN, notre agence propose des solutions d'accompagnement et de formations pour faire monter vos équipes en compétences.

Solutions numériques
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