La com', un enjeu majeur
Avec la retraite d’Usain Bolt en 2017, Puma se retrouve sans réelle tête d’affiche sportive jusqu’en 2020, où la marque réalise un coup de force colossal en signant Neymar. Le troisième sportif le plus suivi sur les réseaux sociaux, après Cristiano Ronaldo et Lionel Messi, devient le nouveau visage de Puma. Estimé à 25 millions d’euros par an, il s’agit du plus gros contrat individuel de l’histoire.